広告と宣伝の違い（例を含む） - 文化語彙 - 2025

広告とプロパガンダの主な違いは、1つ目は販売に使用され、2つ目は特定の視聴者が特定の人物またはトピックについて持っている考え方を変えるために使用されることです。言い換えれば、プロパガンダは考え方や態度に影響を与えるために使用されます。あなたが製品やサービスを売るために影響を与えようとするとき、それは広告です。

広告と宣伝を分ける線は非常に細い。混乱することもありますが、どちらも意味や用途が異なります。ただし、それらは普及のために同じメディアを共有するメディアツールです。

このジェームズモンゴメリーフラッグのポスターは、プロパガンダの最も象徴的な例の1つです。出典：James Montgomery Flagg

広告の場合、特定の広告メッセージを消費者に送信するために使用され、考えられるすべての手法またはツールを使用してニーズを作成し（多くの場合は存在しない）、大衆の注意を引き付けます。

ただし、啓発キャンペーンの作成にも使用されます。その意味で使用すると、製品やサービスを販売するのではなく、共通の利益を達成する手段を確立するだけです。

そのため、プロパガンダは、多くのシンボルと議論を通じて、考えを変え、世論に影響を与えることを目指しています。

広告と宣伝の主な違い

シルバーの目的をどちらか一方を使用して達成できるように、広告とプロパガンダの違いを正確に定義して理解することが重要です。

	広告	宣伝
耐久性	耐久性が低い	より高い耐久性
イデオロギー	販売または注目を集める	政治と宗教
ニーズの創出	存在しないニーズが作成されるか、ニーズが 思い出されます。	それはニーズを生み出そうとするのではなく、 影響を与えることを求めます。何かまたは誰かのイメージを変える。
ゴール	製品またはサービスを販売する	態度に影響を与える
人生への影響	短期	長期
範囲	大	製品やサービスによって異なります
影響の手段	プライベートメディア	パブリックおよびプライベートメディア
例	コカ・コーラのテレビ広告。 Netflix インターネットバナー	政党に投票するポスター。 政党に利益をもたらすために公共テレビで番組を作成します。

耐久性

広告に関しては、メッセージは時間の経過とともに長く続きますが、広告では、特定の目的は買い手と売り手のニーズに合わせられます。

イデオロギー

プロパガンダは、広告とは異なり、特定の製品やサービスを販売せず、特定のイデオロギーに適応する大衆を引き付けることのみを目的としているため、政治や地域で広く使用されていることが多い

ニーズの創出

広告は常にあなたの聴衆に存在しないニーズを生み出すことができます。その代わり、宣伝は、広告の場合のように経済目的を必ずしも追求することなく、特定の問題に対する個人の態度を管理することを主な目的とする有益な行動です。

この意味で、広告は特定の2つのグループのニーズを満たすことを目的としていると理解されています。最初のグループは、商業活動から利益を得て経済的利益を得ようとするビジネスセクターです。

2番目のグループは、広告の対象となる聴衆であり、会社が提供する製品で彼らのニーズを満たすことを目指しています。

ゴール

広告の目的は販売することですが、宣伝の目的は政治的目標を達成するために影響を与えることです。

人々の生活への影響

ほとんどの広告は、人々の生活に短期的な影響を与える傾向があります。代わりに、宣伝は大きな影響を与える可能性があります。たとえば、ある国の民族主義的プロパガンダは、たとえその政策がその人口にとって否定的であっても、誰かを民族主義者にして国を擁護させることができます。

アウトリーチ聴衆

プロパガンダは通常、州内の大規模な人口を対象としています。広告には、製品やサービスに依存する範囲があります。

情報管理

広告とプロパガンダには違いがありますが、これらの2つのメディアは、彼らが等しく到達したい大衆のニーズ、嗜好、意見を扱っていることに注意することが重要です。

影響の範囲

プロパガンダは国の政治に影響を与えますが、広告は製品やサービスに影響を与えることに焦点を当てています。

影響の手段

プロパガンダは国が管理するメディアを使用できます。学校、大学、ラジオ、テレビ…広告はプライベートであり、プライベートメディアを使用できます。プライベートラジオ、プライベートテレビチャンネル、プライベートアナウンス…

広告の例

プロパガンダは人類の歴史のダークエンドに使用されてきました。それにもかかわらず、客観的にはよく使われ、社会に求めていた効果があったと言えます。

20世紀、プロパガンダは第一次および第二次世界大戦中に広く使用されました。どちらの場合も、意図は否定的でした。しかし、彼が追求していた目的は達成されました。

当時、ポスターだけでなく、同盟国もナチ党もテレビや映画などの宣伝資料を利用していました。以下は、歴史上最も象徴的なコマーシャルの注目すべき例です。

ジェームズモンゴメリーフラッグ

1917年、当時アメリカで最高の漫画家と見なされていたジェームズモンゴメリーフラッグは、プロパガンダの最高の例の1つを作成しました。

この中で彼は若いアメリカ人に第一次世界大戦で戦うために米軍に入隊するように勧めました。後で、同じポスターが第二次世界大戦で使用されました。

サムおじさんは広告に見られます。キャラクターは白ひげが長く、顔は硬かった。彼の服装については、彼のスーツと帽子は米国旗の色でデザインされました。

サムおじさんはメッセージの受信者に人差し指を向けていて、ポスターの下部に次のメッセージが表示されていました。

モンゴメリーフラッグは、自分の顔を使ってデザインを作成したと指摘しました。このデザインは、熟成され、上記の要素を伴って差別化されました。第一次世界大戦中に、この宣伝の400万部以上が印刷されたと推定されています。

ナチスの宣伝

ナチ党とアドルフヒトラーは、ラジオ、本、報道機関、音楽、演劇、教育資料、テレビ、映画を通じて宣伝テクニックを採用しました。これらの手段を通じて、彼は彼の政府の終わりまで、世論に影響を与えることができました。

この期間のプロパガンダの使用は、政権を維持し、ひいては人類史上最大の犯罪の1つであるホロコーストにおけるユダヤ人の絶滅に関与することにおいて非常に重要な役割を果たしました。

アドルフ・ヒトラーが書いた最初の本（1926年に出版された「私の闘争」に翻訳されるMein kampf）で、このキャラクターは、プロパガンダに関する知識と、国家社会主義の理想を広めるためにそれをどのように使用すべきかを明らかにします。

ヒトラーが提唱した議論の中では、次のものが際立っています。«プロパガンダは、人々に教義を強制しようとする（…）。アイデアの観点から一般大衆に働きかけ、このアイデアの勝利に備える。

この意味で、ナチ党のプロパガンダは、公衆の目的と設定された目的に従って、そのプロパガンダの内容に焦点を合わせました。

これらの目的の中には、ユダヤ人の周りに作成された憎悪キャンペーンがあり、それがドイツの経済問題の原因であると宣言しています。

ジョセフゲッベルスとナチスの宣伝

1933年にアドルフヒトラーが権力を握ったことで、ジョセフゲッベルスがナチスドイツのプロパガンダ大臣に任命されました。彼の仕事は反ユダヤ主義的で親ナチ的メッセージを生み出すことでした。

ゲッベルスはナチス党のすべてのコミュニケーションの内容を実行することを担当していたので、この問題について幅広い知識を持っていました。

彼はすぐになんとかドイツ社会のすべての段を登ることができました。彼はアドルフ・ヒトラー政府のすべての発表を実行し、通信メディアを一元化し、彼の制御下にないものを禁止することを担当しました。

この時期に反ユダヤ主義のプロパガンダとして作成された2つの最も重要な映画は次のとおりです。そして、永遠のユダヤ人（1940年）、フリッツ・ヒップラー監督。

北朝鮮の宣伝

北朝鮮の政治的宣伝-歴史的には金日成、彼の息子の金正日、および彼の孫の金正恩の人格崇拝を中心に構築されてきました-チュチェ思想の概念に依存しています「自給自足。」北朝鮮のプロパガンダは、その誕生から現在まで至る所に存在しています。

アメリカの反共産主義プロパガンダ映画

共産主義に反対する宣伝目的を持っているアメリカの映画があります。その中には、空軍1、ドーンrjo、アナスタシア、グリーンベレー、ロッキーIV、レッドスポルピオン、ニコチカなどがあります。

ニコラエチャウシェスクの人格崇拝

冷戦中、ルーマニア大統領ニコラエチャウシェスクは、東部ブロック内で最も極端な人格崇拝を主宰しました。パーソナリティカルトの目的は、チャウシェスクへのいかなる国民の反対も不可能にすることでした。なぜなら、彼は、定義上、彼は絶対的であり、批判以上であると考えられていたからです。

日米戦争のプロパガンダ

スペインでは98年のキューバ戦争または災害として一般に知られているスペインとアメリカの戦争は、メディアの介入によって軍事行動が促進された最初の武力紛争でした。戦争は、スペインとキューバの植民地の市民との間の革命的な闘いを煽るための米国の関心から生じました。

広告の例

今日、社会は広告に過度にさらされています。製品とサービスを提供するすべての企業は、自分の製品を販売するために自由に利用できるあらゆる手段を使用します。

以下は、歴史を通じて成功を収めた最も著名なキャンペーンの一部です。

鳩：王室の美しさのためのキャンペーン

グローバルブランド企業は、女性の価値を示すこと、偏見のない幸せに焦点を当て、すべての女性が本物で独特の美しさを持っていることを認めることに焦点を当てました。

その意味で、ダブはそれらが成功を達成するために必要な唯一の要素であり、その成功は厳密な美しさの基準に依存しないことを示しました。

ブランドにとって、女性はどんな年齢でも美しいです。彼のキャンペーンはあらゆる規模と人種の本物の女性に基づいていたため、あらゆる種類の一般の人々の注意を引くことができました。

コカコーラ：コカコーラを共有…

コカコーラ清涼飲料会社は、世界中で巨大な広告キャンペーンを生み出している会社の1つです。

彼らのキャンペーンの多くは、優れた販売実績を生み出しています。今回は特に「コカ・コーラを共有する…」キャンペーンに焦点を当てます。このキャンペーンでは、この飲み物を共有したい人の名前でコルカコーラの缶をパーソナライズするよう招待されました。

成功したキャンペーンはオーストラリアで2012年に始まり、その国で最も人気のある150の名前が印刷されました。「Share a Coke with…」の影響は予想を上回りました。キャンペーンは80か国で7年間アクティブでした。

コンテンツはすべての既存の広告フォーマットでリリースされ、キャンペーンはカンヌライオンズ国際創造祭で7つの賞を受賞しました。

影響は非常に大きかったため、76,000の仮想コカコーラ缶が共有されました。2012年には、1500万個のパーソナライズされたボトルが販売されました。ハッシュタグ#ComparteUnaCocaColaは、ソーシャルネットワークTwitterの世界的なトレンドで第1位になり、米国での売上の2.5％を増加させることができました。

ナイキ、

フットウェアとスポーツウェアのブランドであるナイキは、世界中の広告業界の偉人の1人です。

30年前、「ただやるだけ」は有名なブランドの広告キャンペーンの1つになり、ランナーだけでなくあらゆるタイプの一般の人々に手を差し伸べるという目的を追求しました。

このキャンペーンでは、80歳のアメリカ人ランナーとして有名なウォルトスタックが主演されました。このメッセージは長い間続き、1988年以来ブランドのスローガンになりました。

このキャンペーンは、世界でも最大規模を誇る米国で有名な広告代理店であるWieden + Kennedyによって実施されました。

2009年、創設者の1人であるDan Wiedenは、キャンペーンのアイデアは死刑を宣告された男の最後の言葉から生まれたと告白しました。"（やってみましょう！）。

参考文献

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