最も関連性の高い6種類の市場セグメンテーション - 文化語彙 - 2025

市場セグメンテーションの主なタイプは、行動、人口統計、心理学、地理的セグメンテーションであり、産業のタイプを考慮し、提供される製品またはサービスに基づいています。

市場セグメンテーションは、大規模で均質な市場を定義し、同様のニーズ、欲求、または需要特性を持ついくつかの識別可能なセグメントに細分するプロセスです。

その目的は、各セグメントの顧客の期待に応えるマーケティングミックスを設計することです。

市場全体のニーズを満たすのに十分な規模の企業はほとんどないので、ほとんどの企業は、総需要をセグメントに分割して、企業が満たすのに最も適した企業を選択する必要があります。

市場セグメンテーションは、顧客にリーチするための最良の方法を発見するための効果的な方法でもあります。

市場を小さなグループまたは顧客の特定のセットに分割することにより、顧客の各グループに到達するために必要な正確な戦略を作成できます。

良い市場セグメンテーションを実行するには、問題のグループを測定することが可能でなければならず、これは利益を上げるのに十分な大きさでなければなりません。

適切なセグメンテーションでは、グループは安定していて、時間の経過とともに消えないようにする必要があり、マーケティング活動を通じて潜在的な顧客にリーチできる必要があります。

市場セグメンテーションの6つの主なタイプ

1-人口統計セグメンテーション

ユーザー属性ターゲティングは、最もシンプルでおそらく最も広く使用されているターゲティングの1つです。ほとんどの企業は、製品を使用する適切な人口を得るためにそれを使用します。

市場は、他の基準の中でも、年齢、収入、家族の規模、職業、宗教、国籍、性別、人種など、さまざまな特性に分割できます。

このタイプの部門では、顧客の年齢、または特定の業界における競合他社の祖先を具体的に見ることができます。

特定の人口統計グループに属する人々は広告に対して同じように反応する傾向があるため、顧客を人口統計学的にグループ化すると、具体的にそれらに到達するための戦略を立てることができます。

この種の市場区分は、自動車、美容製品、携帯電話から衣料品、履物まで、ほぼすべての業界で考慮されています。

これは、顧客の購買行動が人口統計の影響を受けるという前提に基づいています。

このセグメンテーションの例は、自動車市場で見ることができます。この市場にはさまざまな価格帯があります。たとえば、マルチは安価な車を作るため、中流階級の人々をターゲットにしています。

一方、BMWはより高価な車を作るので、その目標は高級バイヤーを引き付けることです。

2-行動セグメンテーション

このタイプのセグメンテーションでは、行動と意思決定パターンに基づいて人口が分割されます。

個人の行動に基づいて製品やサービスを販売することが可能です。たとえば、若者はフレーバーコーヒーを好む傾向があり、スポーツファンはスプレーデオドラントをよく使用します。

行動は忠誠心を特定するための優れた方法です。一般に、特定のブランドに対する顧客の忠誠心は、広告主がそれらを小さなグループに分類するのに役立ちます。

このセグメンテーションの例は、休暇中の広告です。クリスマスの消費パターンは、他の日に見られるものとは異なります。

3-心理的セグメンテーション

この部門は、人々のライフスタイル、活動、興味、意見を通じて市場セグメントを定義します。

このセグメンテーションは行動のセグメンテーションに似ていますが、心理学のセグメンテーションは消費者の購買行動の心理的側面も考慮に入れます。

聴衆はあなたの性格、ライフスタイル、態度に基づいて分けられます。このセグメンテーションプロセスは、消費者のショッピングコンパートメントが個性とライフスタイルに影響を受ける可能性があるという前提に基づいています。

パーソナリティは、個人の性格（習慣、態度、気質など）を構成する特性の組み合わせであり、ライフスタイルは、人が人生を生きる方法です。

この情報を使用して、人々が自由時間をどのように費やして楽しんでいるか、何が彼らにもっと迅速な対応をもたらすのかについての画像を作成できます。

ターゲット市場の活動と関心を定義することにより、ニーズを満たすために完全に調整された製品とサービスを開発できます。

たとえば、ザラのような衣料品店は、ライフスタイルに基づいて市場をセグメント化しています。特定のライフスタイルの最新のトレンドや衣料品を求めている顧客は、そこで衣料品を購入できます。

4-地理的セグメンテーション

このタイプの市場セグメンテーションは、地理に基づいて人々を分類します。潜在的なクライアントは、彼らがいる地理に基づいて異なるニーズを持っています。

異なる地域の人々は異なる要件を持っている可能性があるため、このタイプの市場分割は企業にとって重要です。

たとえば、会社は冬が厳しい寒い国でヒーターを販売し、同じ会社は暖かい国または夏の激しい国でエアコンを販売する場合があります。

今日、産業の範囲は過去よりも広くなっていますが、企業はより多くの地域や国際的な領域で事業を拡大したい場合、地理的セグメンテーションの原則を使い続けています。

5-業種別セグメンテーション

この市場はさまざまな産業に分かれています。たとえば、農業産業を定義し、大規模な食料生産者から小規模な家族経営の農場まで、その分野に関連するすべてのものを含めることができます。

これは、特に乳製品、肉、有機製品、果物などの製品で分類して、さらに指定できます。より具体的には、消費者市場を定義する可能性が高くなります。

6-提供される製品またはサービスによるセグメンテーション

コンピュータなどの幅広いカテゴリを選択したり、ウィンドウシェードなどの特定のニッチを選択したりできます。

また、サービスの観点からセグメント化することもできます。たとえば、自動車修理などの幅広いカテゴリから、ブレーキやインジェクターの洗浄などの特定のアイテムまでです。

ターゲットが具体的であればあるほど、広告、製品、またはサービスが成功する可能性が高くなります。

参考文献

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2. 市場細分化-定義、基礎、タイプおよび例（2017）。feeddough.comから復元
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5. 市場セグメンテーション。Investopeidia.comから回復しました