広告の肖像画は、製品やサービスを販売するためには、特定のライフスタイルを持っている人を表すために撮影に依存している広告のブランチです。
さらに、広告のポートレートの主な目的は、最終的な消費者の可能な現実を再現することであると言えます。これは、描写された人物との関係で個人が感じる同一性によるものです。
これを達成するためには、送信されるメッセージの意図が満たされるように、記号論的、心理的、およびマーケティングの一連の要素を含める必要があることに注意してください。
照明、色の使用、タイポグラフィ、装飾など、各要素は特定の機能を果たします。チャンスはありません。
歴史
広告の肖像画は、19世紀に写真が登場した直後に人気を博しました。これは主に、肖像画家としてのサービスを提供した露天商や写真家によるものでした。少しずつ、絵が背景に落ちて、この実践に道を譲った。
この現象の出現には2つの影響がありました。
品質サンプルストリーム
描かれた人々の身体的、心理的、または感情的な資質を示すために、一連の芸術的イニシアチブが形成され始めました。これは、達成したかったイメージを強化するために配置されたステージ、衣装、ライト、およびオブジェクトの使用によりさらに強化されました。
これは、ポーズ、ボディポジショニング、照明の重要性を理解するのにも役立ちました。これにより、現在も有効な一連の新しい意味が画像に提供されました。
人気
ポートレートはますます人気があり、業界で最も有利な分野の1つになりました。
ただし、写真と広告の会議は20世紀の90年代に開催されます。これは、特にドイツのバウハウス派のおかげで、広告の原則が広まったためです。
第二次世界大戦後
第二次世界大戦後、世界経済の大きな繁栄がありました。消費者資本主義の基礎が築かれます。
画像は新世代の消費者にとって主要な言語です。写真による迅速な準備、制作、視覚的インパクトのおかげで、それは印刷物と屋外メディアの両方での広告に理想的な媒体になります。
写真とその広告への応用は、いくつかの重要な事実を強調しました：
- メッセージの説得力のある基礎を構築するのに役立つ、シーンと人々を忠実に表現する可能性。
- 現実を通り抜けることができるこのイメージはまた、観察され、夢になり、願望になる可能性の必要性を生み出します。
広告の肖像画の種類
社会的に認知されたキャラクターの使用は、広告の起源に由来し、すでに普及しているリソースであるという事実にもかかわらず、その有効性を失うことはないようです。
それは説得力のある戦術であり、成功のサブリミナルメッセージを含んでいるため、非常に効果的です。
匿名の肖像
それは前のものよりわずかに地球的な視点を提供しますが、同じ目的で：対象が彼が観察したものと同一であると感じます。
広告ポートレートの構成コード
魅力的で説得力のあるイメージを構築するのに役立つ3つの強力な要素があります。
外観
それはカメラ、半開き、または夢のようなものにすることができます。これにより、視聴者との直接的なつながりが実現し、視聴者とのある種の共謀が生まれます。
からだ
身体のポーズや位置は、画像に力強い重みを与えています。これらは、理想化、満足、達成を表すことができます。
この例は、主人公が気まぐれで製品を使用しているファッション写真です。
笑顔
この場合、このジェスチャーにも強力な効果があることに注意してください。これは、特定の状況でのみ適用されますが、現代の広告の特徴です。
行動や態度にも影響を与えるこれらのリソースの使用を通じて、広告の肖像画は、社会階級、教育の違いを考慮せずに、画像を通じて魅力と磁力を生み出し、欲求を刺激しようとしています、人種、または性別。
要するに、それは製品のプレゼンテーションと関係があり、製品の購入を奨励するだけです。
特徴
広告ポートレートの最も優れた機能は、次のとおりです。
-主な目的は、製品の販売です。
-消費者を引き付け、提示された製品またはサービスを消費する必要性を呼び覚ますために、有名人または匿名の人の使用を使用します。
-広告ポートレートのアプリケーションは、ビジネスブランドやパーソナルブランドの宣伝にも拡張されます。
-照明、ワードローブ、ヘアスタイル、ステージ、ポーズ、ルックスは、最終的なイメージとメッセージの力強さを養う主な要素です。
-広告ポートレートの主なコードは、外観、体、笑顔です。
-ドリーミーなオーラはありますが、映像に描かれているものを現実にすることを目指しています。
有名な広告の肖像画の例
ニコラス・ケイジ：
参考文献
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