ウォルター・ディル・スコットはアメリカの心理学者であり、産業分野における心理学の応用の先駆者でした。1900年代初頭には、採用活動と広告に革命をもたらしました。彼は現代心理学の創設者の一人であるライプツィヒ大学でヴィルヘルム・ヴントと共にドイツに留学しました。
スコットは、イリノイ州ノースウェスタン大学の心理学科の責任者であり、商学部で応用心理学と広告のコースを教えていました。彼は、1903年に「The Psychology of Advertising、Theory and Practice」という本を書きました。
ウォルター・D・スコットは標準化された選択プロセスに革命をもたらしました
彼は心理学の産業実践における科学的応用とビジネスにおける一般的な問題に広く興味を持っていました。
彼は標準化されたテストを開発して、クライアントが従業員に求めていたスキルを測定し、業界全体で選択方法を永久に変えました。
バイオグラフィー
ウォルターディルスコットは1869年5月1日にイリノイ州、アメリカの中西部に生まれました。彼は農夫の家族の出身で、彼と彼の4人の兄弟は仕事でサポートしなければなりませんでした。彼は田舎町の学校で学び、大学教育のための奨学金を得ました。
彼はイリノイ州ノースウェスタン大学で学び、クラスメートを指導することで彼の費用をなんとかして完了しました。
彼は神学に興味があり、神学の研究を卒業した。彼は中国の大学を主宰することを計画したが、それが不可能だったとき、彼はドイツのライプツィヒに行くことを選んだ。
ヴィルヘルム・ヴントの影響
彼は現代心理学の最初の学者の一人であるウィルヘム・ヴントと一緒に勉強し、一緒に働きました。ヴントは、心理学を哲学から切り離すことによって科学の道を切り開いた人物でした。これは彼の将来の作品においてスコットに大きな影響を与えました。
ウォントとの滞在から戻った後、スコットは教授に選出され、続いてノースウェスタン大学の心理学部長を務めました。
同様に、彼は応用心理学と広告の心理学の教育にも進出した。彼は後者の主題について2冊の本を書きました、それはまだその初期の段階にありました。
選択方法の革新
彼のキャリアの決定的な転換点は、広告に見られる心理的要素を理論的に説明することから、それらを実際的なレベルに引き上げて、はるかに効果的な販売を考え出したときでした。このおかげで、彼は特定のタスクに必要な人材を獲得するための選択方法に関する広範なトレーニングを受けました。
第一次世界大戦中、スコットと彼の学術的同僚の多くは、国に奉仕することを決めました。彼は彼の選択の知識を使用して科学的に将校を選択することを許可されるように頼んだ; 最初のテストは成功し、その方法は軍のより多くのメンバーの選択に使用されました。
彼は1919年に陸軍功労勲章を授与され、その画期的な貢献により同年、アメリカ心理学会の会長に選出されました。1920年に彼は彼自身の産業求人会社を設立しました、それはすぐに成功しました。
ノースウエスタン大学の学長として
彼は1921年にノースウェスタン大学の学長に任命され、彼の任期中に彼の財政は著しく改善されました。
さらに、スコットはジャーナリズムとスピーチの学校を開設しました。彼はキャンパス管理を合理化し、母校を名誉ある自給自足の私立学校に変えました。
彼は妻と一緒にイリノイ州に残りの人生を過ごしました。そこで彼は大学で働き続け、彼の教科書の編集者になりました。Walter Dill Scottは1955年9月23日に86歳で脳出血で亡くなりました。
貢献
ウォルター・D・スコットは、これが単なる新しい慣例であったときに、広告の産業分野における応用心理学の方法に革命をもたらしました。
Wundtの影響を受けた彼の標準化された心理学の知識を活用して、効果的な人事選考システムを開発し、大学での採用プロセスを永久に変えました。
広告における応用心理学
スコットは、心理学による広告への初期の進出で、主題に関する彼の知識をビジネスに応用することに焦点を当て、当時の学者が慣習であったように理論的に説明することはしませんでした。
広告の視覚的要素（色、図像、タイポグラフィ）を研究した他の学者とは異なり、スコットはさらに進んで、彼が到達したいと思っていた聴衆の信念や願望などの心理的側面を考慮に入れました。
また、顧客の説得は欲求ではなくニーズで測定されるため、顧客の説得は非合理的であると仮定しました。
統計とハードデータを使用して顧客が調査を通じて何を望んでいるかを見つけるので、彼の重要な貢献のもう1つは広告の物理分野でした。
たとえば、長方形の形状は正方形の形状よりも顧客の注意を引くのにはるかに効果的であることがわかりました。
人選の分野におけるイノベーション
スコットは、広告業界向けの標準化されたテストを受けた幅広い経験を得た後、第一次世界大戦でのアメリカ人将校の選択に彼の知識を応用しました。彼の方法は、特定のタスクを持つ軍団と旅団全体の選択のために実装されたほどの成功でした。
今日私たちが知っている標準化された選択が生まれました。その定量的な方法により、さまざまなタスクに最も適した将校と兵士を選択することができ、戦略と戦闘をより効果的にすることができました。スコットが彼の知識をビジネスに戻すのに、このような成功がありました。
彼はシカゴとフィラデルフィアにオフィスを持つ自分の会社を設立しました。最初の年には、40を超えるさまざまな産業と企業にサービスを提供しました。
彼らの標準化されたテストは会社の管理を改善し、結果として、これは目標達成のための改善でした。
ウォルター・ディル・スコットの革新的な貢献は現在、産業心理学、広告の専門家、および量的心理学の理論家によってレビューされています。
参考文献
- Ad Age（2003）Scott、Walter Dill（1869-1955）AdAge Encyclopedia of Advertising。adage.comから復元
- Kneessi、D.（2004）Bioscopes：Walter Dill Scott。心理学。faculty.frostburg.eduから回収
- リンチ・E.（1968）ウォルター・ディル・スコット：パイオニア産業心理学者。ビジネス履歴レビュー（42; 02）pp。149-170。hbr.orgから回復
- ノースウェスタン大学アーカイブ（sf）ウォルターディルスコット。ノースウェスタンの大統領。library.northwester.eduから回復
- 研究（sf）産業組織心理学：歴史、運動、ウォルター・ディル・スコット。心理学コース。study.comから回復