市場ニッチ：特性、検索、例 - 経済 - 2025

市場ニッチとは、個人が均一な特性とニーズを持ち、製品の売り手が集中的に提供するのに十分である小さな市場セグメントを指すために使用される用語です。

これは、満たされていないニーズから生じ、企業が経済的に利用できる新しいビジネスチャンスをセグメンテーションで認識することに基づいています。また、それらのニーズを満たす十分な会社がないために発生することもあります。

ソース：pxhere.com

市場ニッチはそれ自体では存在しませんが、競合他社が対処していない欲求やニーズを特定し、それらを満足させる製品を提供することによって確立されます。これは、特定の製品が流通する市場のサブセットです。

製品とサプライヤー

市場ニッチは、市場の特定の要件を満たすように設計された製品の特性と、それが対象とする人口統計、生産の品質、および価格帯の範囲を定めます。

すべての製品が市場ニッチで定義できるわけではありません。高度に専門化されており、多数のスーパー企業の競争から生き残ることを目的としているためです。確立された企業でさえ、さまざまなニッチ向けの製品を作成しています。

実際には、製品プロバイダーと営利会社は一般にニッチ市場プロバイダーと呼ばれます。

資本が少ないプロバイダーは、通常、金融利益率を向上させる方法として、人口統計の少ないニッチ市場に行きます。

特徴

小さな集団

ニッチは、それが属する市場セグメントと比較して、少数の人々、企業、または組織で構成されています。

特定または類似のニーズ

一般に、ニッチは非常に特定のニーズまたは欲求で構成されており、複雑さの度合いもあります。したがって、このグループは、彼らの期待に応える製品またはサービスを購入するために「追加」を支払う用意があります。

あなたのニーズを満たす意欲

ニッチは、その期待に応える製品やサービスを獲得する「良い傾向」を持っています。企業や組織の場合、彼らは購入を決定する能力を持っています。

経済力あり

市場ニッチの各コンポーネントは、そのニーズまたは欲望の満足を得るために必要な費用を負担できる十分な経済能力を持っています。

一般に、企業および企業は、より大きな満足を得るために追加の金額を支払う用意があります。

特殊な操作が必要

特定の、さらには複雑な特性を持つニーズまたは欲求がある場合、市場ニッチには、期待に応えることができる専門のサプライヤーが必要です。

サプライヤー企業がほとんどまたはまったくない

顧客のニーズや要望の特殊性と複雑さが高度な専門性を必要とする市場ニッチでは、サプライヤー企業は1つまたは2つしかなく、まったくない場合もあります。

利益を生み出すのに十分な大きさ

フィリップコトラー教授によれば、理想的な市場ニッチは、利益を生むのに十分な大きさの市場です。

ニッチを見つける方法

多くの中小企業が成功するための一般的なルートは、ニッチを見つけて、その中の主要な地位を確立することです。

したがって、特定の製品またはサービスのニーズが満たされていない集団のセグメントが常に存在します。以下の概念は、市場ニッチを見つけるための鍵です。

ユニークなものを提供する

理想的には、あなたが提供しているものを販売する唯一のものになりたいのです。ユニークな製品やサービスを作成する秘訣は、満たされていないニーズを見つけることです。

たとえば、企業が手作りの中世衣装を作成している場合があります。大手小売店や専門の衣装店でさえ、これらの種類の服を提供していません。

プロセスは製品にもなります。たとえば、誰かがかつてインクジェットプリンタのカートリッジを検討し、アイデアとそれらを再充填するプロセスを思いついたことがあります。

市場性のあるものを提供する

あらゆる種類のオリジナルの製品やサービスを考案することができますが、誰もが生産されたものを望んでいない場合、それはほとんど役に立ちません。また、ニッチ市場をターゲットにしている場合でも、利益を出すには十分な需要が必要です。

需要を判断するには、市場を評価し、徹底的に調査する必要があります。製品の市場があるかどうかを知りたい場合は、ターゲット市場に到達し、外に出て質問するのが最善の方法です。

利用可能なニッチを選択してください

ニッチ市場は小規模である傾向があり、サプライヤーが多すぎる余地はありません。事業を始める前に、競合他社、市場の規模、およびその市場の中でどれだけ新しい会社が利用できるかを調査する必要があります。

競合他社がなく、需要が高いと思われる場合は、ビジネスコンセプトに可能性があります。

市場

製品に対する消費者の知識が低いため、ニッチ企業にとってマーケティングは他のどのタイプの企業よりもおそらく重要です。

成功は、適切なタイプの顧客とつながり、彼らが提供する製品が必要であることを顧客に認識させることにかかっています。

たとえば、スターバックスが開店した場合、人々は何を期待すべきかを知り、コーヒーが必要かどうかを知るでしょう。その意味で、広告はそれほど重要ではありません。

逆に、ペットに自然療法治療を提供するビジネスを開くと、人々はその製品を必要とするかどうかについて知識が少なくなり、確信がなくなります。

セグメントとニッチの違い

市場をターゲットにするために使用される最も一般的な2つのマーケティング戦略は、ニッチとセグメントです。

これらは、価格、品質、場所、人口統計、心理学などの要素によって定義されます。

サイズ

ニッチは非常に小さい場合があります。たとえば、ニッチは小さな町で最高のピザになる可能性があります。

セグメントは大きくなる傾向があります。1つのセグメントは、エコノミー車またはハイエンドカメラです。

多数の人々を表すセグメントのオーディエンスとは異なり、ニッチなオーディエンスは、より小さく、より影響力のあるオーディエンスです。

ニッチのコンポーネントはニーズ、欲求または好みの点ではるかに共通しているため、ニッチでのマーケティングは市場セグメントを引き付けるよりもはるかに簡単です。

競争を避ける

ニッチマーケティングは、中小企業が市場リーダーとの競争を避けるために使用する戦略です。

あなたが小さな店であるならば、彼らは小さな会社が勝つことを難しくする購買力と能力を持っているので、あなたは大きな小売業者と直接競争したくありません。

小規模な小売業者は、大規模な競合他社との直接の競合を回避するために、高級ワインやホッケー用品などのニッチを選択する場合があります。

コンテストに参加する

市場セグメンテーションは、新しい成長源を模索するために大企業が実施する戦略です。市場リーダーは、セグメンテーションを使用して新しい顧客を見つけることができます。

多くの場合、大企業はセグメントを使用して競争に参加します。たとえば、2つの大手食品会社が市場をリードするために競争している可能性があります。一方が新しいセグメント（たとえば、有機食品）を開発するとき、もう一方が続きます。

大企業はニッチな競争に対する防御策としてセグメントを開発することもできます。たとえば、カナダの大手小売業者が、ホッケー用品市場で専門の競合他社が成功していることに気付いた場合、彼らは競争するホッケーセグメントを開発できます。

市場ニッチの例

食品業界

職人の食品への高い需要により、専門のチョコレートからチーズ、コールドカット、ジャム、ゼリー、ローストコーヒーまで、ニッチを満たすための多くのビジネスが生み出されています。

グルテンフリー製品の売上高は、2010年から2015年にかけて前年比34％増加し、米国での総売上高は2019年までに23億4,000万ドルに達すると予想されています。グルテンフリーのカフェやベーカリーどこにでも。

オーガニック農産物の販売は、消費者が従来の食品の成長に使用されるホルモンや農薬についてもっと心配するようになるにつれて成長を続けています。

ハンバーガー、フライドポテト、ホットドッグなど、従来のファーストフード以上のものを求めている消費者の間で、専門のフードカーの人気が高まっています。

ビール愛好家は素晴らしい味のクラフトビールをますます好むので、クラフトビールの製造は北米で非常に人気のニッチ市場です。

サードエイジの人々

1946年から1964年の間に生まれた7500万人のアメリカ人は、現在引退しているか、引退しています。アメリカ退職者協会の調査によると、彼らのほぼ90％が自宅での生活を続けたいと考えています。

これにより、このニッチ市場に対応する中小企業に多くの機会が開かれました。

-運転できない、または自宅にいる人のための輸送および配達サービス。

-掃除、食事の準備などの在宅介護サービス

-ガーデニングと造園。

ペットケア業界

これは非常に人気のあるニッチ市場です。アメリカ人は2015年にペットに605億ドルを費やしました。ペットの人気により、中小企業に次のようなさまざまな機会が開かれました。

-不在の飼い主のためのペットケア。

-ウォーキングとペットのトレーニング。

-トイレ（ホームサービスにすることができます）。

-ドッグトリート、ローフードなどの特別なペットフード

技術

Hewlett-Packardには、ホームオフィスニッチ向けの印刷、スキャン、およびFAX送信用のオールインワンマシンがあり、同時に、大規模なビジネスニッチ向けに、これらの機能ごとに個別のマシンがあります。

参考文献

1. ビジネス辞書（2019）。市場の隙間。引用元：businessdictionary.com。
2. ビジネスと経済学（2019）。市場の隙間。引用元：business-and-economics.com。
3. ウィキペディア、無料​​の百科事典（2019）。隙間産業。取得元：en.wikipedia.org。
4. スーザン区（2018）。ニッチ市場を見つけて自分のものにする方法。バランス小企業。取得元：thebalancesmb.com。
5. スーザン区（2018）。ビジネスのニッチ市場定義。バランス小企業。取得元：thebalancesmb.com。
6. アンナ・マー（2013）。ニッチvsセグメント：違いは何ですか？simplicable.comから取得。