制度的広告が目指して、むしろその製品より推進するための組織で使用される宣伝メッセージ、であるために、肯定的なイメージを作成するの評判を高め、商標を構築し、企業の考え方や哲学を表現しています。
後者は特定の製品やサービスの販売を目的としているため、一般的な商業広告とは異なります。組織を宣伝する際、活動は、信頼性や敬意など、組織に関する意識を生み出すように設計されています。
ソース：pexels.com
最終的な目標は、人々が組織について前向きに考えることをいとわないようにすることです。場合によっては、これらのアクションにより、購入を決定するときに消費者の好みが高まる可能性があります。企業広告としても知られています
多くの場合、インスティテューショナル広告は、何らかのイベントや状況によって会社のイメージが損なわれた後の反応です。
ただし、他の企業は、制度的関係を補完するものとして計画的かつ積極的な制度的広告を実施しています。広報は機関広告の重要な部分です。
特徴
これは、ビジネス、機関、または同様のユニットを宣伝するタイプの広告です。ビジネスは製品ではなく、それ自体を宣伝します。ただし、覚えておくべき重要なことは、機関広告は製品を直接販売することを意図していないということです。
目的
その主な目的は、ビジネスのイメージを作成し、組織のブランドを構築し、その哲学について消費者に知らせることです。企業はまた、その使命、ビジョン、およびその原則を推進しようとします。
健康、教育、環境などの分野で組織が実施した業務について一般に知らせ、会社の評判を築くことを目指しています。
企業もこのタイプの広告を使用して、信頼性、低価格、優れたカスタマーサービスなど、競合他社との差別化を図っています。
方法論
他のタイプの広告と同様に、会社はターゲットグループ、メッセージ、およびメッセージを伝達する手段または方法を定義して、期待される結果を得る必要があります。
利点
-会社のイメージが向上し、投資家とクライアントが惹かれます。また、製品の多様化にも役立ちます。
-投資家は、製品やサービスだけでなく、会社の全体像に動機付けられています。
-会社の広報活動を改善し、ブランドの認知度を高めることで、企業が第一に考えられるようにします。
-優れた社会的責任活動に関与している企業も、政府から利益を得ています。
短所
-機関広告は、会社が提供する製品やサービスを宣伝していません。したがって、広告の費用は収入を生み出しません。
-価値観、倫理、社会的責任活動などを促進する活動であるため 会社の影響を測定する方法はありません。
-機関広告にお金を投資することは、単に広報活動であるので、商品やサービスの販売にプラスの影響を与えることを保証するものではありません。
タイプ
印刷媒体
印刷物は、最大かつ最も多様な種類の機関広告です。従来、雑誌や新聞などの印刷物に掲載された広告を指します。
時間の経過とともに、広告はレストランのメニュー、ニュースレター、その他の多くの形式の非伝統的な印刷物にも含まれるようになりました。
印刷された広告作品が顧客の自宅または会社に送られるダイレクトメールも、印刷メディアタイプに含まれます。
無線
機関ラジオの広告の種類には、ラジオ局で再生されるすべてのコマーシャルが含まれます。
これらのコマーシャルは、一般的に、放送されるスペースに応じて、標準的な秒数で放送されるように制作されています。
ラジオスポットは、プロの制作会社が作成できます。一部のラジオ局は、追加料金で制作サービスも提供しています。
テレビ
ラジオと同様に、このタイプの機関広告は、主に特定の秒数のテレビコマーシャルで構成されています。制作会社またはコマーシャルを運営するステーションによって制作されています。
テレビには、ラジオの世界では通常見られない追加の広告コンポーネント、インフォマーシャルがあります。これらの拡張コマーシャルは、テレビ番組全体を持続できる有料広告です。
これらは多くの場合販売デモですが、ブランドメッセージの作成にも使用できます。
デジタル媒体
それは機関広告の新しいタイプの1つです。これは最も急速に成長しているフォーマットと考えられています。
コンピュータを含む広告を指します。これには、ショッピングサイト、ソーシャルメディア、その他のWebサイトでの電子メールや広告で顧客に送信されるチラシが含まれます。
また、スマートフォンアプリやテキストメッセージ広告などのモバイルメディアも含まれます。
例
ミルトン
さまざまなブランドの食品や飲料を製造、販売している会社です。近年、同ブランドは、輸入関税の引き下げにより競争相手をより手頃な価格にしたため、近隣諸国との厳しい競争に直面しています。
マーケティングマネージャーは、Mirtonが数千人の従業員を雇用していること、および中小規模のサプライヤーを促進する会社であることを人々は知っておくべきだと考えていました。彼は消費者が輸入されたブランドを選ぶよりもむしろ国内の生産者を保護しなければならなかったと言いました。
このため、新しい広告キャンペーンでは、ミルトンの製造施設の画像を取り上げ、ブランドの背後にある会社を紹介するときに「私たち」や「私たち」などの言葉を強調しました。
宣伝はまた、ミルトンが国民経済に提供した利益を促進しました。同様のキャンペーンが毎年実施され、消費者にプラスの結果をもたらしました。
数年後、ミルトンの市場シェアは増加し、同社は以前の売上レベルに到達することができました。
コカコーラ
コカ・コーラはまた、長い間機関広告に携わってきました。コカ・コーラはその主力製品で、環境問題の促進の最前線に立ってきました。
リサイクルとグリーンピースをターゲットにした広告は、ターゲットの消費者から高い評価を得ており、同時に、環境の持続可能性を促進するブランドとしての地位を確立するのにも役立ちました。
湾岸油
世界最大の石油会社であるガルフオイルは、海洋油の流出問題と、石油掘削が海洋生物にいかに危険であるかについての認識を広めています。彼らはまた、環境を守るキャンペーンを開始しました。
参考文献
- ビジネス辞書（2019）。機関広告。引用元：businessdictionary.com。
- 私の会計コース（2019）。機関広告とは何ですか？取得元：myaccountingcourse.com。
- Hitesh Bhasin（2018）。機関広告。マーケティング91。引用元：marketing91.com。
- Mba Skool（2019）。機関広告。取得元：mbaskool.com。
- Wise Geek（2019）。機関広告の種類は何ですか？出典：wisegeek.net。