企業や機関投資家のアイデンティティは、視覚や哲学的特性、価値観や企業が持っているとの通信の方法のセットです。組織の一般的なアイデンティティを扱う場合、それは一意であり、組織内で実行されるすべての側面と実践と一貫している必要があります。
「コーポレーション」という言葉は、共通の目的で働く人々のグループを指すために使用されます。これは大企業の場合です。これらの組織は部分が異なり、すべて異なるタスクを持っていますが、同時に同じ結果に焦点を当てています。
多数の人々のためのこのさまざまな機能とタスクには、それらを調整するフレームワークが必要です。そうでなければ、目標の達成と目的の達成は、グループ内に存在する可能性のあるさまざまな行動方法の影響を受けます。
したがって、コーポレートアイデンティティはこれらのタイプの企業のガイドラインです。それは、その歴史、その使命とビジョンが何であるか、それが管理されている労働倫理の下で、それがどのような価値を持っているか、どのような業績にランク付けされているか、そして何よりも目標が何であるかを考慮に入れています。
コーポレートアイデンティティの背景
コーポレートアイデンティティは現代の関心事のように見えますが、それは産業革命後の年にルーツを持っています。統合後の大企業は、それらを区別し、世間の目に位置付けるものを見つける必要がありました。
最初の例の1つは、電気会社AEGの完全なアイデンティティを設計したドイツの建築家ピーターベーレンスの例です。彼は、企業の家具や従業員の家にさえ焦点を合わせながら、彼の素材の視覚的特徴から新しい働き方まで工夫しました。
一方、1931年、プロクター&ギャンブルの広告責任者は、今では有名なレポートを部署の全員に発表しました。彼はそれぞれに、会社が販売する単一のアイテムに焦点を当て、それを最も重要であるかのように扱うように指示し、最高品質の製品を販売する企業のイメージを統合しました。
1960年代までに、すべての競争力のある企業は、会社のロゴ、スローガン、およびコマーシャル、ポスター、またはジングルを通じて広告メディアに積極的に参加するという独特のイメージを持つ必要がありましたが、その仕事の哲学、その価値と目標。
要素
コーポレートアイデンティティは、会社を表す視覚的な要素と、会社が機能し促進される質的特性のバランスで構成されます。
次に、これは一連の値と作業倫理に従いますが、簡単に識別できる一連のグラフィック要素も続きます。
哲学
会社の理念は、会社の行動、使命、ビジョンを左右する価値観で構成されています。これは通常あなたの番次第です。たとえば、テクノロジー企業は常に革新を求めています。
企業の価値観、使命、ビジョンは、最終的な品質に焦点を当てることも、消費者中心になることも、社会的責任を持つこともできます。
文化
会社の文化は、組織のメンバーが管理される行動ガイドラインです。
GoogleやFacebookなどの若者が作成した企業は、労働者に創造的または「枠にとらわれずに」考えることを奨励し、よりリラックスした非正統的な労働文化を可能にします。
企業イメージ
企業の本質的な部分は、名前、ロゴ、色、「ブランド」などの要素を含むイメージです。それは価値観とそれが視覚的に表すものを伝えようとするもので、一連の意味を付けるのは消費者です。
優れた企業イメージは、ブランドの位置付けを意味します。これは、製品が市場に出されたときに会社から与えられた名前で呼ばれたときに発生します（SodaではなくCoca Colaと呼び、モバイルではなくiPhoneと呼びます）。これは、集団の心に彼らの存在を保証します。
同様に、効果的なロゴは、日常の対象物に単に存在するだけで、会社に関連する価値、名声、または知覚（良いか悪いか）を与える限り、一般の人々に同様の影響を与える可能性があります。
コーポレートアイデンティティマニュアル
これらすべての次元を維持するためには、コーポレートアイデンティティのマニュアルが必要です。これにより、会社のイメージとアイデンティティを規制するための使用および実装ルールのガイドが作成されます。
これらのマニュアルは、会社のロゴの構成、そのタイポグラフィ、配色、およびそれらが実装される方法を技術的な方法で指定する必要があります：従業員の制服から一般的な文房具まで。
考慮に入れなければならない他の要素は、ガイドライン、従うべき哲学、およびすべてのレベルの従業員が管理されなければならない一連の値を分解することです。一貫性は、大規模企業のビジョンを適切に整え、その目標と目的に忠実であり続けるための鍵です。
企業イメージと企業アイデンティティの違い
これらの用語は、実際には同義語として混同されがちですが、実際には2つの補完的な概念です。コーポレートアイデンティティは、イメージを含むバリューシステム全体とそれを構成する視覚的要素を網羅しています。
そのような企業イメージは、クライアントで生成される定性的認識です。企業イメージの要素は、「ブランド」として識別されるものです。
これらには、製品を特徴付けるロゴ、広告、および美的品質が含まれます。加えて、彼らは会社についての公の場が形成するという意見と関連しています：それは権威がありますか？その評判は何ですか？
これらの概念の違いは、アップル社を使用して次のように説明できます。そのアップル型のロゴは即座に認識可能で、技術革新とデザイン（企業のアイデンティティ）への焦点にさかのぼりますが、それはまた、価格があまり手頃ではないため、一般大衆の間で威信を発揮しています（企業イメージ）。
したがって、コーポレートアイデンティティは社内外に存在し、従業員と消費者の両方に関係し、強弱を問わないことを理解しています。一方、企業イメージは良い、悪い、または中立に分類され、消費者によって決定されます。
参考文献
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