広告のステレオタイプ：TV広告の30の例 - 文化語彙 - 2025

広告の固定観念は、個人またはグループが他の個人またはグループ（民族、文化、ギルドなど）に対して持っている信念、印象、または概念であり、さまざまなタイプの広告に表示されます。

ステレオタイプは他者の文化を知らないことに基づいており、通常は正しくありません。ステレオタイプの例は、女性が家の周りで働き、料理をし、子供の世話をすることです。

長年にわたって、広告はステレオタイプを使用して、社会にすでに存在する行動を強化し、文化の鏡として機能してきました。同様に、いくつかの研究は、ステレオタイプが行動を反映するだけでなく形作ることも示しています：コマーシャルの俳優の行動を観察するとき、人々は異なる行動をとることができます。

いずれにせよ、多くのコマーシャルはステレオタイプを使用して、聴衆には受け入れられないかもしれないが、理解されるであろう明確で強力な広告メッセージを送信します。

性別、肌の色、文化を強調するさまざまなステレオタイプが広告に使用されています。

広告におけるジェンダーステレオタイプ

-家を掃除する女性

今日、男性と女性の両方が家の外で働いているという事実にもかかわらず、コマーシャルはすべての家事の責任を負う主婦として女性を代表し続けています。

女性は、ほとんどのコマーシャルでクリーニング製品（石鹸、洗剤）と衛生および健康製品（トイレットペーパー、蚊よけ、医薬品）の主役として使用されます。

このタイプのステレオタイプの例を以下に示します。

アリエル洗剤

やわらかトイレットペーパー

咳止めシロップ

クリーンさん、洗剤

オーブンクリーナー

-ハウスクック

家の掃除と同じように、女性はしばしば家庭の台所の担当者として表されます。

一部の広告では、妻がキッチンにいる夫を蹴り出して、彼が準備している料理を味わうことで、この地位をさらに強化しています。

このステレオタイプを証明する数百のコマーシャルがあり、いくつかの例は次のとおりです。

ガスストーブの宣伝

シュリッツ

"気にしないで、あなた。ビールを焦がさなかった」

ベティクロッカーの広告、インスタントケーキ打者。

ブローン広告

コカ・コーラのクリスマスコマーシャルのほとんどは、女性が夕食を準備しているところを示しています。

-女性=オブジェクト

多くのコマーシャルは、女性の姿を性的または男性の装身具としての目的に縮小しています。

この例は次の広告です

Silva Thinsタバコ。

シルバシンタバコのこの広告では、女性は葉巻と比較すると単なる対象になっています。

「たばこは女性のようなものです。ベストはスリムでリッチです。

「The Silva Thinは薄くてリッチです。」

中古ルノー広告

クリスタルビール

ほとんどのビールのコマーシャルは女性を性的対象として使用しています。

パコ・ラバンヌによる彼のための香水100万。

アヘン香水

-彼が望むすべてを手に入れる強い人

男性的な製品を売り込もうとする広告は、彼が望むすべてのものを手に入れることができる強力で魅力的な人物として男性を表現しようとしています（ほとんどいつもステレオタイプの女の子です）。

例えば：

斧

Ax制汗剤の広告の多くには、文字通り「振り払う」必要があるほど多くの女性を引き付ける男性が描かれています。

パコ・ラバンヌ。彼のために100万

Paco Rabaneの100万人の男性用香水コマーシャルは、車、名声、孤独感、さらには少女でさえ、指のスナップで必要なものすべてを手に入れる男性を描いています。

ジレット

「鉄の男はどうやって剃るの？ジレット、男が持つことができる最高の」。

Invictus、Paco Rabanne作

自我シャンプーとジェル、男性用。

肌色ステレオタイプ

多くのコマーシャルは、製品を宣伝するときに人種差別的なアイデアを持っています。アフリカ系の人々はスポーツやヒップホップのコマーシャルによく雇われています。

コマーシャルは、わずかに色白の肌、非常にまっすぐな髪、白人の特徴を持つ黒人女性の姿を普及させました。これは、既存のステレオタイプを増加させるだけです。

これに加えて、写真編集プログラムを使用して人々の肌のトーンを明るくすることからなるホワイトウォッシュテクニック（ホワイトウォッシュ）の使用が増加しています。

肌の色に関するステレオタイプの例は次のとおりです。

ロレアルパリ

2008年、ロレアルパリは、ビヨンセを主導する広告キャンペーンを開始しました。同社は歌手の肌のトーンと髪の毛を明るくしたとして非難された。

「私が白人だったら勝つだろう」

タイのコマーシャルは、女優で歌手のクリス・ホーワン氏をフィーチャーしています。

赤ちゃんカンガルーに人種差別的な広告。

鳩。人種差別的な肌を明るくするコマーシャル。

ペプシ

2013年、ペプシは人種差別主義者であり、ジェンダーに基づく暴力を促進する一連のコマーシャルを立ち上げました。

文化的ステレオタイプ

ドルミオパスタソース。

このソースは、典型的なイタリアの家族に販売されました。

スピットファイアエール

2006年、スピットファイアエールは第二次世界大戦に関するジョークを使用した広告キャンペーンを英国で開始しました。ジョークの1人は言った：

ピストルが発射され、46,000人が走り始めます。はい、それはイタリア軍でした。

このコマーシャルは、イタリア軍が臆病で、禁止されていたイギリスのイタリア人の多くの子孫を不快にさせたというステレオタイプに基づいていました。

ニューヨークのラテン系映画の国際フェスティバル

2011年、ラテン系アメリカ映画祭は、ほとんどのラテン系の作品に登場する決まり文句をあざけってイベントを宣伝しました。コマーシャルの1つは、ラテン系アメリカ人の庭師の最もよく使われる名前のリストを特集しました。

エース

エース洗剤キャンペーンはラテン小説についてのステレオタイプを使用して製品を宣伝しました。

参考文献

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