ビジュアルマーチャンダイジング：歴史、方法論、機能 - 経済 - 2025

マーチャンダイジングのビジュアルまたはvitrinismoは、消費者が利用できる場所製品化するために店舗を適用するために多くの技術で構成されています。これらの手法は、顧客にとって魅力的であり、商品を購入するように顧客を説得する必要があります。それは、店の窓やショーケースに適用される完全に視覚的なタイプのマーケティングです。

ビジュアルマーチャンダイジングは、店員に頼る必要なしに顧客やバイヤーを誘惑しようとする一種のマーケティングであるため、「サイレントセラー」とも定義されます。その結果、店の窓は、消費者にとって魅力的な特定の美的方法論を介して製品を単独で販売しようとしています。

店の窓やビジュアルマーチャンダイジングは「サイレントセラー」とも呼ばれます。出典：pixabay.com

現在、ショーケースやショーウィンドウはシンプルさをアピールしていますが、競争力のある製品から創造性を引き立たせるためには目立つ必要があります。専門家は、ショーケースが「空白のキャンバス」として機能することを保証します。商人またはデザイナーは、色、線、構成、および照明の基本的な概念を考慮して彼の創造性を表現します。

歴史

ビトリニスモ、ビジュアルマーチャンダイジング、ウィンドウドレッシングは19世紀にデパートの発展と資本主義体制下の産業の増加の結果として誕生しました。

いくつかの情報筋によると、その最初の登場はフランスであり、人々が店で提供されている製品を購入することを奨励することを目的としていました。

バビロンの起源とローマ帝国の進化

ただし、製品の表示は、マーケティングにおいて最も古い手法の1つです。キリスト教の時代の前に、古代都市バビロン（紀元前1792年-539年）でこれが実践されたというデータさえあります。

同様に、アラブ市場は古代からマーケティングと賢明なマーケティングを扱うことでも知られています。

西側では、トラヤヌス（98 AD）の任期中に作成されたローマの市場が目立ち、特定のパターンに従った最初の店舗編成が課されました。これは現在商業センターとして知られています。

ローマ人は、特定の種類の施設に関心のある人々を集中させる製品カテゴリに従って店舗を分類することを決定しました。

オーボンマルシェ

「ショーケース」という語の語源はフランス語に由来し、ガラスという意味のガラスという言葉から派生した言葉です。ショーケースまたはショーケースは、パリのデパートで使用され始めました。この手法を最初に使用したのは、1852年に設立された有名なオーボンマルシェストアです。

一般的に言えば、ショーケースは、主に第二次産業革命によって引き起こされた社会経済現象を満足させるために作成された、店内から屋外への投影または拡張です。

この現象のおかげで、中産階級の購買力が向上しただけでなく、アーキテクチャの改善を可能にする技術の進歩も開発されました。

実際、この建築開発のおかげで、構造用鋼やガラスなどの材料の研究が始まりました。これにより、現在の都市の美学を確立することが可能になり、大きなショーケースで際立つ大きな商業用の場所の出現が可能になりました。

方法論

商店の窓は、その商業的目的を達成できるようにするために、いくつかの技術やスキームに従っています。同様に、ショーケースまたはショーケースを構成するいくつかの要素と、いくつかのショーケースを他のものと区別するカテゴリがあります。これらの特徴は次のとおりです。

-ショーケースの要素

-美学と心理学の知覚。

-デザイナーまたは商人の創造性。

-照明。

- 色。

-構成または美的提案内の要素。

-ショーケースのタイプまたはカテゴリ

クローズドショーケース

このタイプのショーケースの特徴は、販売する商品が密閉容器に入っていることです。これは、店の残りの部分が窓から見えないことを意味します。

ショーケースを開く

オープンディスプレイキャビネットとは、製品がオープンコンテナまたは棚に陳列されているキャビネットであり、関心のある人々が店の残りの部分を従業員と一緒に熟考することができます。

屋外展示ケース

このタイプの陳列ケースの目的は、通行人の注意を引き付けて、店に入るよう勧めることです。屋外の陳列ケースは、ビジュアルマーチャンダイジングにおける重要性から最もよく知られています。

インテリアショーケース

このタイプのショーケースでは、商品が店内に陳列されているため、顧客が敷地内に入ることを決定した場合にのみ、商品が見られます。内部のディスプレイキャビネットは、支払いボックスが置かれているテーブルでは非常に一般的です。

-ショーケースを構築するための必須の手法または方法論

フォーカス

すべての成功した展示ケースは、顧客または潜在的な購入者の注意を引くように設計された焦点を持っています。スポットライトは、通行人の視線が向けられる光学中心として定義されます。

一般に、これらのセンターは通常、店のロゴまたはオファーや割引をすばやく表示できる看板です。

トピック

ショーケースは通常、特定の美的アプローチまたはテーマに従っています。これはウィンドウに結束と複雑さを与えるため、ビトリニスモの方法論の基本です。

たとえば、今日広く使用されているトピックはエコロジーです。そのため、陳列ケースでは、植物で飾られた製品や、地球の保全を促すメッセージを見つけることができます。また、前衛的なフランチャイズで広く使用されているヴィンテージの美学もあります。

モンタージュ

アセンブリはショーケースの構成全体で構成され、特定のスペースでのオブジェクトの配置と、含めたい残りのロゴとメッセージに関連しています。

特徴

ビジュアルマーチャンダイジングの主な機能の1つは、異質性を通じて特定の製品を販売しようとすることです。つまり、ビトリニスモは画像の均質化によって壊れるので、色、多様性、さまざまな美的提案が使用されます。

さらに、このタイプの商業システムのもう1つの機能は、展示会をストアのメインセラーにすることです。そのため、製品は仲介業者を必要とせずに自分自身で販売する必要があります。

同様に、ショールームは、斬新さへの関心をアピールしてできるだけ多くの顧客を引き付けるために、絶え間なく再発明するための適切なスペースになる機能を備えています。

参考文献

1. Cedeño、M.（2015）ビジュアルマーケティング戦略としてのショーケースでの展示。2019年6月24日にResearch Gateから取得：researchgate.net
2. SA（2015）ビジュアルマーチャンダイジングまたはショップウィンドウとは何ですか？マーキングとファイナンスから2019年6月24日に取得：marketingyfinanzas.net
3. SA（2016）Vitrinismoおよびビジュアルマーチャンダイジング。2019年6月24日、Fashion and Retailから取得：fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA（2018）店舗のビジュアルマーチャンダイジングの5つの機能。2019年6月24日にRetail Analyticsから取得：analiticaderetail.com
5. SA（2019）Vitrinismo、表示および販売するツール。 2019年6月24日、Javeriana大学から取得：javeriana.edu.co